Вывеска или реклама: когда «ничего лишнего» и когда размер имеет значение

Огромная вывеска с названием клиники на крыше здания всегда будет считаться рекламой, или есть исключения? Точные размеры информационных вывесок существуют в нормативном поле? Как провести границу между рекламой и вывеской, а также что ждет организацию за нарушение рекламного законодательства – в новом материале «Факультета медицинского права».

С 01.09.2022 действуют поправки в Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон № 38-ФЗ), которые обязывают ставить маркировку на рекламе и отчитываться о рекламе, размещаемой в интернете, в Роскомнадзор. Однако изменения затронули не только интернет-рекламу: ФАС отменила прежние разъяснения, но отмена разъяснений не отменяет нормы Закона №38-ФЗ, судебную практику и обычаи делового оборота.

Возможно, что этого принципа антимонопольная служба придерживалась и при разработке новых нормативных актов, например, изданного в июне 2024 г. приказа об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы.

Что считается рекламой

Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно разделу 3 Руководства по соблюдению обязательных требований, под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение определенного объекта рекламирования.

Информация, не отвечающая указанным признакам, не признается рекламой. Соответственно, на такую информацию, а также на порядок ее размещения не распространяются положения Закона №38-ФЗ.

Что такое объект рекламирования

Объ...