Жар-птицу бери, а клетку не трогай, или Об ограничениях для медиков и рекламодателей в сфере БАДов

Назначать можно, рекламировать тоже… но с условиями. Так выглядит регулирование в сфере БАД. Врачи получили право назначать биодобавки, однако заменять ими лекарства никто не разрешил. А рекламодатели остались балансировать на тонком льду: стоит упомянуть симптом болезни или одеть модель в белый халат — и штраф до полумиллиона не заставит себя ждать. Впрочем, некоторым удается выйти сухими из воды — даже когда обязательный дисклеймер так и не дошел до потребителя… Подробности — в нашем разборе.

С 1 марта 2026 года действует порядок назначения биологически активных добавок — Минздрав утвердил соответствующий документ в ноябре 2025 года.

Назначать БАД регулятор разрешил врачам, а также фельдшерам и акушеркам — если на них возложены функции лечащего врача в рамках первичной или скорой медицинской помощи.

И только зарегистрированные БАД, включенные в специальный перечень, который Минздраву еще предстоит утвердить по согласованию с Роспотребнадзором.

Для попадания в перечень добавки должны соответствовать критериям качества и безопасности, которые установит Правительство РФ, а также требованиям технических регламентов ЕАЭС.

Назначение должно осуществляться строго при наличии показаний и в соответствии с методическими рекомендациями, а также с обязательной фиксацией и обоснованием такого назначения в медицинской документации.

БАД лекарству не замена

Принципиальный момент: по смыслу действующих норм закона, БАД можно назначать наряду с лекарственными препаратами, а не вместо них.

Почему? Медицинская помощь оказывается на основе клинических рекомендаций, они же лежат в основе критериев оценки ее качества (ст. 37, 64 Федерального закона № 323-ФЗ). Следовательно, если пациенту показана лекарственная терапия в силу клинреков — он должен ее получить.

В таких обстоятельствах БАД могут назначаться параллельно — для улучшения отдельных сос...