Рискованный маркетинг: почему клиникам и медицинским брендам стоит осторожно обращаться с известными персонажами

Создать узнаваемый образ клиники — отличная идея. Маскот, герой или символ способны вызвать доверие и сделать бренд ближе пациенту. Но важно помнить: «готовый» персонаж — это объект интеллектуальной собственности, и неправильное использование может обернуться судебным иском и выплатой миллионных компенсаций. О правовой стороне вопроса и последствиях подобных заимствований — в нашем материале.

Почему нельзя использовать чужого героя

Узнаваемых персонажей мультфильмов, комиксов, игр и даже мемов защищает авторское право (ч. 7 ст. 1259 ГК РФ). Более того, они часто зарегистрированы как товарные знаки. Даже если кажется, что образ «народный» или «старый» — права могут сохраняться до 70 лет после смерти автора (ст. 1281 ГК РФ).

Исключение: произведения народного творчества, не имеющие конкретных авторов, не являются объектами авторских прав (п. 3 ч. 6 ст. 1259 ГК РФ).

Кто такой персонаж?

Верховный Суд разъяснил, что персонаж — это совокупность описаний или изображений действующего лица в форме, присущей произведению: письменной, устной, визуальной, аудио- или видеозаписи, объемно-пространственной и других.

Но персонажем в указанном смысле является не...