Руководство клиники планирует обновить фирменный стиль — разработать единый дизайн для интерьеров, сайта и формы персонала, придумать логотип и слоган. Словом, собрать полноценный брендбук, чтобы клинику узнавали. Но чем глубже служба маркетинга погружается в работу, тем больше возникает вопросов: кому в итоге будут принадлежать права на дизайн? Можно ли брать понравившиеся картинки из интернета? Допустимо ли использовать в рекламе фото своих врачей и иностранные слова в названиях? Какие правовые тонкости учесть, чтобы новый стиль не обернулся судами и компенсациями? И нужно ли доплачивать штатному маркетологу, если он разрабатывает брендбук сам?
Ответ
Подготовлен: 03.06.2026
Внимание! Просим Вас обращать внимание на дату подготовки ответа, материал может быть неактуален частично или полностью на сегодняшний день.
В 2022 году Минздрав рекомендовал единый стиль для оформления поликлиник, фельдшерско-акушерских пунктов и других медучреждений первичного звена здравоохранения. Для чего? Чиновники считают, что единообразие стиля в одежде медиков и оформлении интерьеров лечебных учреждений обеспечивает комфортную и дружелюбную среду для пациентов и посетителей медорганизации, а также благоприятные условия для работы сотрудников. На языке маркетинга это называется брендбук, назначение которого не ограничивается лишь красивым интерьером и элегантной формой персонала. Его главная функция – определить единые правила использования визуальных и прочих стандартов и элементов при взаимодействии с пациентами, посетителями и партнерами.
Что такое брендбук
Офи...
Согласно п. 3 ст. 1228 ГК РФ исключительное право на результат интеллектуальной деятельности, созданный творческим трудом, изначально возникает у его автора.
В соответствии с п. 1 ст. 1296 ГК РФ, исключительное право на произведение, созданное по договору, предметом которого было создание такого произведения (по заказу), принадлежит заказчику, если договором между подрядчиком (исполнителем) и заказчиком не предусмотрено иное
Пункт 105 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23 апреля 2019 г. № 10
См., например, Определение СК по гражданским делам Верховного Суда РФ от 5 июня 2020 г. № 78-КГ20-1
Статьями 14.10 КоАП РФ и 180 УКР РФ предусмотрена административная и уголовная ответственность за незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг)
Статьей 1515 ГК РФ предусмотрена ответственность за незаконное использование товарного знака – правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя возмещения убытков или выплаты компенсации. Размер компенсации суд определяет по своему усмотрению, он варьируется от десяти тысяч до десяти миллионов рублей.
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
Ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
Пункт 4 ч. 5 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
