Ответ
Подготовлен: 21.06.2024
Внимание! Просим Вас обращать внимание на дату подготовки ответа, материал может быть неактуален частично или полностью на сегодняшний день.
Значительный объем информации мы получаем из интернета, в том числе от блогеров. Как зачастую происходит: инфлюэнсер рекламирует какой-то товар или услугу, рассказывает об их безупречном действии, и мы идем покупать. Это касается в том числе лекарственных препаратов и медицинских услуг.
Какая реклама вне закона
Реклама в блогах подпадает под действие Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – закон о рекламе). В нем оговаривается, что реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Таким образом, даже личная рекомендация о лекарственном препарате в блоге подпадает под действие обозначенного закона.
Стоит отметить, что закон касается рекламы, распространяемой ...
Компания Meta Platforms, Inc., которой принадлежат социальные сети, признана экстремистской. При этом Генпрокуратура разъясняла, что использование Facebook и Instagram «не в целях экстремизма» не будет рассматриваться как его поддержка. Но деньги за рекламу должны передаваться блогеру, а не структурам социальной сети.
Приведем пример: продавец-рекламодатель (аптека) при проведении рекламной акции лекарственного препарата (безрецептурной продажи) дополнительно вручал покупателям DVD-диск с мультфильмом в качестве подарка. Антимонопольный орган расценил это как нарушение п. 1 ч. 1 ст. 24 закона о рекламе. Продавец не согласился с этим, указав, что рассматриваемый способ размещения выбран исходя из стоимости подарков и не нацелен на детей (при этом подарки закрыты витриной). Также пояснялось, что мультфильм разрешен к просмотру для лиц старше шести лет, то есть он не предназначен исключительно для несовершеннолетних. По мнению аптеки, в данном случае отсутствует причинно-следственная связь между диском с мультфильмом, размещенным на нижней полке стенда, и выводом о том, что реклама медицинского препарата обращена к несовершеннолетним. Также продавец обратил внимание на то, что аптечная организация не реализует лекарственные средства лицам, не достигшим возраста 18 лет. Антимонопольный орган не принял данные доводы и пришел к выводу о том, что продавец во время проведения рекламной кампании обращался с рекламой к несовершеннолетним, что запрещено законом о рекламе (решение Удмуртского УФАС России по делу № СЮ04-03/2014-107Р).
В мае 2024 года ФАС привлекла к административной ответственности АО «Нижарм» за рекламу препарата «Артра», которая транслировалась в телеэфире. В ней утверждалось, что боль и дискомфорт в суставах могут сообщать о первых признаках остеоартрита. Также в видеоролике было указано, что препарат уменьшает количество обострений, восстанавливает суставы. По мнению ФАС, нарушены п. 1 и 8 ч. 1 ст. 24 закона о рекламе.
В случае если реклама распространяется у блогера бесплатно («по дружбе», в рамках сотрудничества), это не отменяет требований закона о рекламе.
Стоит изначально договориться, что, если из-за нарушения авторских прав возникает претензия к рекламодателю, возможные убытки возмещает блогер.
Изменения вступили в силу с 1 сентября 2022 года (п. 3 ст. 1 Федерального закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ). Штрафы за нарушения взимаются с 1 сентября 2023 года.
Исключения сделаны для следующих видов рекламы:
- рассылки по собственным базам клиентов: email-рассылки, рассылки в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, Discord, Viber);
- push-уведомления;
- реклама в составе теле- и радиопередач, которая отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником.
Наложение административного штрафа на должностных лиц – до 500 тыс. руб., на юридических лиц – до 6 млн руб.
