Оставить отзыв
Юридические услуги в здравоохранении
КОНСУЛЬТАЦИЯ:ЗАЯВКА
+7 495 789 43 38
8 800 77 00 728
Обратный звонок
Войти
21 июня 2024

Что оговорить в договоре с блогером?

Клиника продвигает свои услуги через блогера. Будет ли считаться рекламой позитивная информация, представленная в виде рассказа о личном опыте? Если это реклама, то нужно ли ее маркировать и на ком лежит эта обязанность?

Ответ
Подготовлен: 21.06.2024
Внимание! Просим Вас обращать внимание на дату подготовки ответа, материал может быть неактуален частично или полностью на сегодняшний день.

Значительный объем информации мы получаем из интернета, в том числе от блогеров. Как зачастую происходит: инфлюэнсер рекламирует какой-то товар или услугу, рассказывает об их безупречном действии, и мы идем покупать. Это касается в том числе лекарственных препаратов и медицинских услуг.

Какая реклама вне закона

Реклама в блогах подпадает под действие Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – закон о рекламе). В нем оговаривается, что реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Таким образом, даже личная рекомендация о лекарственном препарате в блоге подпадает под действие обозначенного закона.

Стоит отметить, что закон касается рекламы, распространяемой на территории РФ. В связи с этим возникали вопросы, подпадает ли под де...

Компания Meta Platforms, Inc., которой принадлежат социальные сети, признана экстремистской. При этом Генпрокуратура разъясняла, что использование Facebook и Instagram «не в целях экстремизма» не будет рассматриваться как его поддержка. Но деньги за рекламу должны передаваться блогеру, а не структурам социальной сети.

Приведем пример: продавец-рекламодатель (аптека) при проведении рекламной акции лекарственного препарата (безрецептурной продажи) дополнительно вручал покупателям DVD-диск с мультфильмом в качестве подарка. Антимонопольный орган расценил это как нарушение п. 1 ч. 1 ст. 24 закона о рекламе. Продавец не согласился с этим, указав, что рассматриваемый способ размещения выбран исходя из стоимости подарков и не нацелен на детей (при этом подарки закрыты витриной). Также пояснялось, что мультфильм разрешен к просмотру для лиц старше шести лет, то есть он не предназначен исключительно для несовершеннолетних. По мнению аптеки, в данном случае отсутствует причинно-следственная связь между диском с мультфильмом, размещенным на нижней полке стенда, и выводом о том, что реклама медицинского препарата обращена к несовершеннолетним. Также продавец обратил внимание на то, что аптечная организация не реализует лекарственные средства лицам, не достигшим возраста 18 лет. Антимонопольный орган не принял данные доводы и пришел к выводу о том, что продавец во время проведения рекламной кампании обращался с рекламой к несовершеннолетним, что запрещено законом о рекламе (решение Удмуртского УФАС России по делу № СЮ04-03/2014-107Р).

В мае 2024 года ФАС привлекла к административной ответственности АО «Нижарм» за рекламу препарата «Артра», которая транслировалась в телеэфире. В ней утверждалось, что боль и дискомфорт в суставах могут сообщать о первых признаках остеоартрита. Также в видеоролике было указано, что препарат уменьшает количество обострений, восстанавливает суставы. По мнению ФАС, нарушены п. 1 и 8 ч. 1 ст. 24 закона о рекламе.

В случае если реклама распространяется у блогера бесплатно («по дружбе», в рамках сотрудничества), это не отменяет требований закона о рекламе.

Стоит изначально договориться, что, если из-за нарушения авторских прав возникает претензия к рекламодателю, возможные убытки возмещает блогер.

Изменения вступили в силу с 1 сентября 2022 года (п. 3 ст. 1 Федерального закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ). Штрафы за нарушения взимаются с 1 сентября 2023 года.

Исключения сделаны для следующих видов рекламы:

  • рассылки по собственным базам клиентов: email-рассылки, рассылки в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, Discord, Viber);
  • push-уведомления;
  • реклама в составе теле- и радиопередач, которая отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником.

Наложение административного штрафа на должностных лиц – до 500 тыс. руб., на юридических лиц – до 6 млн руб.

Полный текст материала доступен только
по подписке
Доступ к платным сервисам kormed.ru
Для физ. лиц
Для юр. лиц
Отчетные документы не предоставляются
НА ГОД
БЕЗ ОБЗОРА НПА*
4990 
Оформить
НА ГОД
С ОБЗОРОМ НПА*
9990 
Оформить
НА МЕСЯЦ
БЕЗ ОБЗОРА НПА*
1990 
Оформить
НА ГОД
БЕЗ ОБЗОРА НПА* (юр)
9980 
Оформить
НА ГОД
С ОБЗОРОМ НПА* (юр)
19980 
Оформить
НА МЕСЯЦ
БЕЗ ОБЗОРА НПА* (юр)
3980 
Оформить
У вас есть вопрос? Задайте его нашему специалисту
Мы не рассылаем спам! Ваш email и телефон будут использоваться только для обработки заявки. Отправляя заявку, вы соглашаетесь с условиями обработки и использования персональных данных.
Юридические заключения по самым актуальным и проблемным вопросам здравоохранения, подробный разбор конкретных правовых ситуаций, анализ проектов нормативных актов
Структура медицинской помощи, правила и порядки оказания медицинской помощи, проведение медицинских экспертиз и медосмотров, трансплантация, донорство, контроль качества медпомощи и многое другое
Порядок и нюансы обращения медицинских изделий, а также лекарственных средств всех классификационных групп (простые и ПКУ, комбинированные, сильнодействующие, НС и ПВ)
Правоотношения с пациентами, порядок оказания и оформления медицинских услуг
Все о претензиях и исках пациентов, специфика медицинских дел, ответственность медицинской организации и пациента
Анализ системы государственного надзора в сфере здравоохранения.
Открытие и эксплуатация медицинской организации, критерии размещения, санитарно-противоэпидемические мероприятия в сфере здравоохранения, санитарные требования и нормы, получение разрешительной документации
Трудовые отношения с медицинскими работниками, допуск медицинских специалистов и квалификация, ответственность
Судебная практика
Актуальная подборка нормативных правовых актов сферы здравоохранения по ключевым направлениям государственного регулирования
Регулярные подборки и обзоры наиболее важных нормативных документов и судебной практики в сфере здравоохранения
Найдите ответы на самые актуальные вопросы или присылайте свой вопрос и получите ответ.
ЗАДАТЬ ВОПРОС