Рекламный сбор: правительство утвердило правила расчета и уплаты новых отчислений

Многие рекламодатели и другие участники рекламного рынка уже получили первые “письма счастья” от Роскомнадзора о необходимости уплатить “обязательные отчисления”. Правительство ранее утвердило критерии рекламы в интернете (постановление от 24.07.2025 № 1087), а 15 августа 2025 года вступило в силу постановление № 1224, которое закрепило порядок расчета и уплаты обязательных отчислений в сфере интернет-рекламы. 

Ранее мы подробно разбирали поправку в закон о рекламе, установившую новый сбор, проект порядка его уплаты и вероятную ответственность (наш разбор). Напомним кратко: отчисления делают рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, участвующие в размещении рекламы в интернете для российской аудитории. Ставка сбора — до 3% от доходов от оказания услуг по распространению рекламы.

Ряд распространителей от сбора освобожден (ч. 12 ст. 18.2 закона о рекламе). Но фармкомпании и клиники под такие исключения не попадают, поскольку они предусмотрены для СМИ.

Как рассчитывают и платят

• Расчет сбора формирует Роскомнадзор на основании данных из Единого реестра интернет-рекламы. Расчетная база – доход от распространения рекламы за квартал.
• В личном кабинете плательщика (в Едином реестре интернет-рекламы) расчет появляется до 15-го числа второго месяца после отчетного квартала.
• Подтвердить расчет или внести уточнения нужно в течение 10 календарных дней.
• Уплата производится не позднее 5-го числа третьего месяца после отчетного квартала, с использованием уникального идентификатора начисления (УИН).
• Излишне уплаченные суммы можно зачесть в счет будущих платежей или вернуть по заявлению.

Как распределяются обязательства

Постановление отдельно регулирует случаи с несколькими участниками рекламного рынка:

• Если сбор исчисляется у рекламораспространителя, оператора или посредника, которые напрямую заключили договор с рекламодателем, то с других участников цепочки, не имеющих договора с рекламодателем, сбор не взимается.
• Если расчет делается в отношении агента, то платить будут и те участники, которые заключили договор с этим агентом.
• Если агент, заключивший договор с рекламодателем, уплатил сбор в полном объеме, то обязательства остальных участников (распространителей, операторов, посредников) считаются исполненными.

Что это значит для медицинских и фармацевтических организаций: теперь особенно важно внимательно составлять договоры, чтобы заранее определить, кто именно берет на себя обязанность по уплате сбора.

Новое: мониторинг и контроль

Постановление также утвердило Правила мониторинга: Роскомнадзор будет проверять полноту и своевременность уплаты. Если выявлен долг, плательщику направят уведомление. Если задолженность не погашена в течение 10 дней, она будет взыскана по правилам бюджетного законодательства.

Таким образом, помимо дополнительной финансовой нагрузки, клиникам и фарме следует учитывать и риск административного контроля: регулярные проверки и возможность принудительного взыскания делают игнорирование сбора крайне рискованным.